明明是专程对着网上的美照“打卡”，结果事实与照片相差甚远……近日，不少网友发帖质疑小红书博主对滤镜使用的质疑，过度美化景点。小红书平台就此发表了道歉声明。生活中，打卡的网红不在少数，很多人都中招了。为此，专家提醒，每个人都应该做一个精明的消费者，避免冲动入住。

质疑：热搜榜首的“过滤点”

近日，“小红书的图片滤镜有多厉害”的话题在微博上火了。网友们列出了一系列网红签到地点与现场实况照片的对比。在滤镜和拍摄角度的影响下，原本充满少女心的粉色沙滩变成了沙滩；三亚清水湾蓝屋素有“超好的拍摄秘诀”之称，只是海边一片废弃的沙滩。破破烂烂的小木屋……截至目前，话题阅读量4.2亿，不少网友在评论区晒出照片，讲述自己被网红“欺骗”的经历。

10月17日，小红书发表声明向用户道歉，称部分用户在分享过程中确实存在过度美化。现场观众参观后，有很大的落差，让人有上当受骗的感觉。小红书建议博主尽量避免过度修饰，尤其是在美妆、穿衣、搜店等方面。“我们真诚地向用户道歉，无论是经历过失望的用户，还是没有遭遇过‘骗局’的用户，我们都真诚地道歉。”

在“过滤景点”引发热议后，小红书进一步推出“无过滤游记”活动，设立5000元奖池，鼓励真实分享。

访问：网红经常被抓

瓷砖铺成的彩色水池的“仙境”，街边小店里挤满了“西式”咖啡馆……在北京，也有很多人在招募网红。

十一月的假期，韩女士一家人去郊外的某个景点游玩。网上看，景区内的彩池是彻头彻尾的新网红签到，黄绿色渐变彩池，峡谷飞瀑飞瀑，池中央的玻璃观景台，甚至很多网友都称它为“小九寨沟”、“小桂林”。可当她真正站在五彩斑斓的水池边时，韩女士的家人却很是失望。“我还以为彩池是自然形成的，但仔细一看，池底竟然是彩瓦，都是人造的。比起票价和距离，这个价格——性能比极低。” 记者搜索发现，对彩池失望的游客不在少数。不少网友甚至称其为“山寨沟”，可见期望越大，失望越大。

瓷砖石林峡彩池

在朝阳区光华路上，有一家素有“国贸最西餐厅”、“可以拍上海大片”之称的纯情“躺枪”咖啡馆。第一个“发现”这家网红店的博主在文案中写道：“我在上海吗？你为什么要拍上海大片！这门太神奇了。” 照片中的咖啡厅精致而明亮。让人感觉整条街都是高大上的气息。然而，记者实地走访发现，这家咖啡馆不到10平方米，内部装修和饮料包装确实非常精致。店内没有座位，只提供打包和外卖服务。从外部，咖啡馆狭窄的门面挤满了“烟酒城”、“杭州小笼包”、“张骨”、“盘面”等街头小店。所谓的西方气息瞬间消失。在博主经过构图、滤镜和后期处理的打卡照片中，黑白相间的咖啡馆橱窗结合前景人像的虚化，这间位于路边的普通咖啡馆已经成为“国贸最西化的咖啡馆”。 ”

国贸最西餐厅实景

而在市内的一个城市森林公园，在抖音上被网友誉为现实版的《爱丽丝梦游仙境》：公园里有一大片郁郁葱葱的草坪，还有很多废弃的螺丝钉和车杠. 动物雕塑营造出蒸汽朋克风，不少网红博主都穿着长裙来这里打卡拍照。但住在公园附近的刘先生并不了解公园的受欢迎程度：“这个公园本来就不错。问题是它本身非常小。这是一个街边公园。步行需要10分钟。我们不经常走动。在线的。很多照片都把公园的地方优势放大了，特意来的游客会失望的。”

争议：拍出好看的照片并没有错

为什么一些网红经常陷入“恶搞”的漩涡？拍照的博主真的分不清景点的优劣吗？

《国贸最西餐厅》的摄影师特地在小红书发文——“解密微博的咖啡厅前门是这样出来的”：用修图软件调亮度和对比度，剪掉。，清除杂物的方法“巧妙”隐藏了周围破坏气氛的店铺。同时，他还晒出了自己的消费记录，称自己不是店家聘请的“卖艺秀”。

拍摄三亚清水湾蓝屋的博主也在微博上发表公开声明回应，称该照片并非用于商业营销，没有过度过滤，并发布了原始照片对比参数。她认为，构图、色彩、光线、焦距、快门、曝光补偿等每一个参数都会直接影响照片的质感。“我们只是用自己的审美，在免费的公共场所和免费的小众景点拍了自己喜欢的照片，调整了一下……”她说，小红书平台上只有近2000名粉丝，真的很小。可惜，“所以我从中受益的猜测可以到此为止了。” 据媒体《强游》报道：据海南陵水当地一位知情人士透露，蓝屋是一家旅行社拍的拍照点。后来这个项目黄了。小房子已经没人维护了，也确实没有机构在幕后做虚假营销。

网络上，也有不少网友为小红书的博主“喊冤”。“摄影本身就是关于视角和取景。有些人善于发现美丽的角度和构图。旅行并想要拍出好看的照片并没有错。” 有网友留言。

摄影师李说，很多年轻人热衷于使用滤镜拍出漂亮的照片，只是为了表达他们对美和个性的追求。“简单来说，就是‘拍电影’，就是去一个地方，尽量拍出好看的照片，不然会觉得白费力气，像一种强迫症.”

记者注意到，在热搜上出现的几位“照片欺骗”博主的文章中，“刊物”一词频繁出现。《国贸最西餐厅》的摄影师提到：“电影最晚上映！” 在小红书中搜索“电影”一词，发现有超过220万条笔记，“拍摄圣地”、“最流行的地方”等关键词层出不穷。从某种意义上说，“拍戏”已经成为年轻人分享生活的重要方式。

探因：营销策略助长

除了一些博主的无心之举，一些旅游景点和餐厅的营销也是打造“网红签到地”的重要推动力。

某餐饮连锁负责人表示，在产品推广期间，他与多家网络美食博主合作，在抖音等短视频平台发布宣传视频，策划一系列活动，成功打造品牌口碑。有博主曾透露，商家或品牌与网络平台的合作方式多达11种，如信息流推荐、热点话题等。

除了流量推广，捆绑营销也是很多景点的热门策略之一。今年国庆长假期间，网易数读发布的统计数据显示，全国至少有63个城市拥有“小圣托里尼”，62个城市拥有“小京都”，61个城市拥有“小镰仓”，59个城市。拥有“小奈良”。有旅游博主在微博上发文称，“中国有多少个‘小镰仓’？” “中国有多少小学生的景点”也成为热搜的热门话题。除了网红景点使用相关词汇进行营销推广外，天眼查App显示，已有多家企业申请注册商标仙境网红景点，其中也包含“镰仓”、

作为卡通《灌篮高手》故事的发生地，镰仓是日本神奈川县的一个小镇。大海、信号灯、轨道车、蓝天白云是重要的元素。对于风景欠佳、历史悠久的普通景区来说，如何快速提升知名度非常重要。捆绑营销和标签是最简单和最有效的方法。像“小镰仓”这样的著名、文艺的外国景点，可以迅速帮助他们扩大影响力，吸引游客。但在过度营销的背后，这些景点往往只是简单地用木门和日式灯笼装饰，乱涂乱画的仿制品难免让游客尖叫。

建议：避免冲动签到

“对于网红景点来说，不仅要注重短期流量，还应该有自己的特色和内容，社交性强，能够真正代表一个区域的符号。” 知名趋势营销专家、咨询机构创始人兼CEO肖明超智梦认为，网红签到点应该是有趣的、有特色的、有内涵的。最重要的是满足人们的期望，形成价值感，从而摆脱短期的网红标签，发展长期。

“人们热衷于去网红打卡，体现了每个人追随热点和趋势的心理，也体现了一个重要的变化。今天的旅游和消费，不再仅仅是满足功能性需求，更要满足社会需求，自我表达的需要。” 肖明超说：“一个大众追捧的地方，大家都会一味的追。在社交媒体营造的舆论氛围中，大家对一个好地方都认同，我就说不同的意见，有违和感。”并且害怕出群，这也导致很多人去一些网红景点，觉得名不副实，不愿说出真实感受的原因。”

肖明超表示，作为一个成熟的消费者，每个人都应该在充分了解自己的喜好和目标，搜索信息，多方比较后做出消费决定。不能单靠流量来避免被网红营销带偏。“目前是‘全民种草’的时代，网红签到本身就是一个很好的筛选机制，它融合了社会口碑和种草内容，就像一个消费指南，可以作为一个对于目前的网红签到点仙境网红景点，消费者既不能过于冲动消费，也不能因为某些签到点的问题而完全否定。并且是有效和真实的。建立健康的内容生态之间的平衡，引导大家正确理性消费。”肖明超说。